那句濫俗的話(huà)怎么說(shuō)來(lái)著(zhù)？一個(gè)公司光有好 Logo 沒(méi)有好產(chǎn)品是不行的，不過(guò)如果有好產(chǎn)品但沒(méi)有好 Logo 肯定是不行的。這句話(huà)雖然有幾分不確信，但從設計流程的角度看，甲方如果能對自己的 Logo 需求闡述非常精準，乙方（哪怕是公司內部的設計師）就會(huì )設計出更為自信的 Logo 方案。而好的 Logo，清晰明了是最基本的要求。
Fastcodesign 問(wèn)了一些知名設計師, 他們心中最
1977 年在曼哈頓一輛黃色的出租車(chē)上 Milton Glaser 畫(huà)出的 I ? NY 的草圖，后來(lái)被公認為是世界上最偉大的圖標設計之一。
當時(shí)，1970s 紐約經(jīng)濟挺慘淡的。犯罪率空前高漲，旅游業(yè)陷入了史上最低迷時(shí)刻。這個(gè)圖標在一定程度上是讓紐約的經(jīng)濟重新活了過(guò)來(lái)的一個(gè)重要推力。而且一直到現在它每年都可以為 the New York State Empire State Development 帶來(lái)超過(guò) 3 億美元的收入。這還不包括山寨的那些。
Logo 本身很簡(jiǎn)單，就只是一句話(huà)。這也是它如此成功的原因：每個(gè)人都能看懂，每個(gè)人都愛(ài) I ? NY。
Min Base Design 的 Lew 和 Thierry Brunfant 認為“它擁有和紐約市的帝國大廈和自由女神一樣的地標意義?！?/span>
這是英國第一個(gè)被注冊的商標。巴斯一開(kāi)始是一家生產(chǎn)啤酒的公司，在 1777 年由 William Bass 創(chuàng )立?，F在過(guò)去了 200 多年，大家早就忘記了它的設計者的名字。
同樣是只有公司名字的設計，在 Opara 眼中，它比可口可樂(lè )、IBM、麥當勞那些大品牌強得多。 因為它并沒(méi)有花太多錢(qián)，就讓大家記住了它。
“這是經(jīng)典，是第一個(gè)，很難被超越”。
IBM 的
和上面 IBM 的一樣，1968 年的奧林匹克 Logo 使用了重復的線(xiàn)條構建，由美國平面設計師Lance Wyman 設計，巧妙地將時(shí)間（68）、地點(diǎn)（Mexico）、事件（Olympics）囊括在一起。作為奧運會(huì )的視覺(jué)形象大使，它讓人們對墨西哥有了更加深刻的印象。這也包括發(fā)生在 68 年奧運會(huì )時(shí)期的學(xué)生抗議。
Vit 認為它的偉大之處在于，這個(gè) Logo 通過(guò)視覺(jué)表達了當時(shí)的歷史情況，是平面設計史上，表達身份認同的一個(gè)標志性事件。當然也有設計師并不認同，比如 Milton Glaser 就覺(jué)得這個(gè) Logo 表達的東西有一點(diǎn)模糊和晦澀。如果不了解那段歷史的人，并不能看懂這背后的意義。
黃色盾牌上的一匹躍馬。這個(gè)圖標的故事很有愛(ài)國主義情懷。據說(shuō)，這匹馬是一戰時(shí)期一位身亡的意大利飛行員 Francesco Baracca 戰斗機上的圖騰，法拉利將其設計在黃色背景之上，這是屬于意大利 Modena 的顏色。
設計師 Southgate 認為，法拉利的 Logo 不需要任何的文字，就將權力、魅力、速度、和競爭與法拉利品牌形象緊密相連。正因這種連接過(guò)于強大，“當帽子、鞋子和行李上出現這個(gè) Logo的時(shí)候反而讓人覺(jué)得有些奇怪”。
倫敦維多利亞與艾伯特博物館（V&A）算是里大佬級別的博物館了，收藏了世界上最多的裝飾藝術(shù)品，藏品涉獵時(shí)間跨越了整個(gè)人類(lèi)史。這么德高望重的展館，人們對它的 Logo 設計自然有很大的期待。稍微有點(diǎn)瑕疵，就會(huì )被吐槽。Pentagram 的設計師 Alan Fletcher 頂著(zhù)這么大壓力設計出了現在 V&A 的 Logo。
Moving Brands 的設計總監 Jonny Naismith 認為它利用視覺(jué)錯覺(jué)，地平衡了優(yōu)雅和有趣?！拔野l(fā)現自己會(huì )被它的 Serifs 字體所吸引，雖然這種設計現在越來(lái)越不被大家買(mǎi)賬了?！?/span>
這可能就是這個(gè) Logo 的偉大之處，使用最簡(jiǎn)單的元素，設計出被吃瓜群眾們接受的經(jīng)典。
我們都很熟悉這三個(gè)圓圈，當你在世界各地發(fā)現這三個(gè)圓圈的組合，就會(huì )立刻想到迪斯尼。它出現在無(wú)數的 T-shirt 和帽子上?？吹剿?，你就會(huì )想起迪士尼。但迪士尼的 Logo 是那個(gè)動(dòng)畫(huà)片前面出現的睡美人城堡配上 Walt 標志性的簽名。
Sullivan 的創(chuàng )意總監 John Paolini 認為，這個(gè)不是 Logo 的米奇頭才是世界上最偉大的 Logo。你可以在迪士尼樂(lè )園，酒店，餐廳和其它領(lǐng)域經(jīng)?？吹剿?，并且“它制造了一種尋找‘隱藏的米奇’的現象?！?/span>
