在剛剛閉幕的杭州國際動(dòng)漫節上，《2013中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》發(fā)布的一組數據引起了人們的關(guān)注：2012年，我國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共395部222938分鐘，比上一年下降14.66%，原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量自2008年以來(lái)首次出現了負增長(cháng)；2012年，我國出品動(dòng)畫(huà)片的企業(yè)數約為215家，少于2011年的224家，首次出現負增長(cháng)。

    數字的下滑并沒(méi)有引起行業(yè)的恐慌，反而成為一個(gè)良性轉變的積極信號。“更多人認為，這是科學(xué)增長(cháng)、理性回歸。”國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長(cháng)高長(cháng)力告訴記者，“高品質(zhì)、高品格、高品位”的國產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng )作，正在為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續健康發(fā)展積蓄點(diǎn)點(diǎn)滴滴的“正能量”。

    塑造“高標準”

    討喜的“盒子”形象、追夢(mèng)的探險情節、豐富的表情畫(huà)面……，動(dòng)漫節上，杭州產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)電影《昆塔》正式發(fā)布了預告片，被業(yè)內譽(yù)為一部迄今最具“好萊塢范兒”的力作。“從前期劇本創(chuàng )意到后期制作合成，我們確實(shí)是按照好萊塢標準制作的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)。”出品方浙江博采傳媒有限公司總裁李煉說(shuō)。

    除運用自主研發(fā)KMOKE9軸全自動(dòng)逐幀拍攝設備和多項國際領(lǐng)先的3D立體影視拍攝和CG制作技術(shù)外，《昆塔》還借鑒了好萊塢動(dòng)畫(huà)大片做法，首創(chuàng )國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影國內國際兩個(gè)版本同時(shí)上映的模式。李煉表示，之所以投資1億、耗時(shí)3年打造這部動(dòng)畫(huà)電影，一來(lái)是在摸索動(dòng)畫(huà)電影制作的國際化標準流程，二來(lái)也是想用好作品為國產(chǎn)動(dòng)漫提振信心。

    “在產(chǎn)量達到一定程度的基礎上，應該著(zhù)力研究解決如何切實(shí)提高作品質(zhì)量。”中國動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)余培俠說(shuō)。在“精品導向”日益成為業(yè)內共識的當下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟自身的“凈化”功能，由注重產(chǎn)量、規模，轉為強調動(dòng)畫(huà)作品的質(zhì)量與效益。

    無(wú)論是國內大賣(mài)的《喜羊羊》，還是進(jìn)軍日本的《魁拔》，無(wú)論是央視熱播的《熊出沒(méi)》，還是網(wǎng)上熱捧的《秦時(shí)明月》等等，雖然同其他發(fā)達國家相比、與觀(guān)眾的期望需求相比，我國動(dòng)漫精品的數量和影響力還存在一定差距，但近年來(lái)一些優(yōu)秀的動(dòng)漫作品憑借堅持不懈的努力和誠意，營(yíng)造著(zhù)品牌形象，也為國產(chǎn)動(dòng)漫積攢起寶貴的信譽(yù)口碑。

    善控“水龍頭”

    除了創(chuàng )作本身的高標準外，良好的“生態(tài)環(huán)境”也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)所必需的。目前，我國原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)企業(yè)收入約六成來(lái)自電視動(dòng)畫(huà)片播出。而據國家新聞出版廣電總局的調研和估算，全國各電視播出機構年均用于動(dòng)畫(huà)片采購的經(jīng)費總值還不足5000萬(wàn)元。

    現實(shí)中，動(dòng)畫(huà)作品播映權收購價(jià)格偏低，免費播出或版權方付費播出的現象時(shí)有發(fā)生。這不但不利于優(yōu)秀作品的創(chuàng )作和傳播，還一度造成“劣幣驅逐良幣”的困境，成為桎梏我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是原創(chuàng )型動(dòng)畫(huà)企業(yè)發(fā)展的主要癥結。

    “播出平臺是一個(gè)‘水龍頭’。”高長(cháng)力認為，這正是當下調動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)施精品戰略、實(shí)現轉型升級的關(guān)鍵樞紐。“牽一發(fā)可動(dòng)全身”，他說(shuō)。

    為了從源頭上鼓勵精品創(chuàng )作，國家新聞出版廣電總局不久前專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了“影視動(dòng)畫(huà)精品創(chuàng )作生產(chǎn)”的課題調研。此前鼓勵動(dòng)漫作品產(chǎn)量的“分鐘數”政策也將進(jìn)行調整，成為真正的“獎優(yōu)”機制。

    “我們將調整動(dòng)漫行業(yè)管理方面一系列制度措施，引導電視頻道選優(yōu)播優(yōu)。”高長(cháng)力說(shuō)，“比如，邀請播出機構和觀(guān)眾代表參與總局每季度動(dòng)畫(huà)精品推優(yōu)評審工作，在動(dòng)畫(huà)少兒頻道獎勵時(shí)考核其播優(yōu)比例，禁止播出機構免費或收費播出動(dòng)畫(huà)片，要求播出機構拿出一定比例的廣告收入購買(mǎi)動(dòng)畫(huà)片，鼓勵上星綜合頻道播出適宜其收視人群的動(dòng)畫(huà)作品，鼓勵在假期開(kāi)辟動(dòng)畫(huà)電影播映檔期，以推動(dòng)優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影占領(lǐng)市場(chǎng)等。”

 

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