隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )團購的迅速興起和團購行業(yè)的蓬勃發(fā)展，餐飲、娛樂(lè )、日用品等行業(yè)的團購已成為多數80后、90后常見(jiàn)的消費行為。雖然地板、家具等建材產(chǎn)品不太適于網(wǎng)上團購，但通過(guò)線(xiàn)上召集和線(xiàn)下成交相結合，家居團購也呈愈團愈火的趨勢。

 

翻看新聞，地板團購活動(dòng)層出不窮。4月17日，圣象地板舉辦“F★★★★級健康地板超值團購，在線(xiàn)預約，免費量房，現場(chǎng)訂購，立享免單”;五一期間，生活家、圣象、大自然地板等8家一線(xiàn)地板品牌共推出1600平方米高品質(zhì)地板的團購“秒殺”活動(dòng)，在沒(méi)有其他人報出同樣價(jià)格的前提下，出價(jià)最低的消費者可以按標示的最低價(jià)格買(mǎi)到50平方米自己所選擇的地板。

5月中下旬，僅北京的地板家居團購就讓人眼花繚亂。5月14日，北京家居網(wǎng)舉辦精品地板團購會(huì );5月15日，北京名揚建材團購網(wǎng)“幫您一站式購齊”;搜房網(wǎng)將召集兩次號稱(chēng)“搶錢(qián)大作戰”的大型千人團購會(huì )。廣告語(yǔ)可謂奪人眼球：“搶建材、搶家具、搶實(shí)惠，更有送午餐、送豪禮、送iPad!” 　　80后成家居網(wǎng)購主力

 

與時(shí)俱進(jìn)是各家居建材企業(yè)奉行的生存之道。生活家地板董事長(cháng)劉碩真表示，團購已經(jīng)成為生活家地板最常規的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，借助其享譽(yù)市場(chǎng)的時(shí)尚地板產(chǎn)品所積攢的人氣，以及1000多家終端體驗店的配合，生活家所組織的團購幾乎場(chǎng)場(chǎng)“爆棚”。生活家集團利用在中山、成都、南通、天津的4大工廠(chǎng)，經(jīng)常為附近區域的網(wǎng)友提供線(xiàn)下召集、現場(chǎng)簽約的“工廠(chǎng)直購”的機會(huì )，中山總部組織的地板團購尤其頻繁。

劉碩真指出，在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中長(cháng)大的80后正在成為主流消費人群。對于企業(yè)來(lái)講，誰(shuí)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)上占據了主動(dòng)，誰(shuí)就取得了對未來(lái)市場(chǎng)的掌控權。隨著(zhù)大批80后漸次步入而立之年，他們也正在從以往小件商品的買(mǎi)家成為置業(yè)的主體。他們的加入改變著(zhù)中國地板市場(chǎng)既有的游戲規則。他還說(shuō)，與60后和70后消費者相比，80后們更加崇尚生活和自由，更喜歡選擇個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)張揚自己。

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