如同書(shū)籍、音樂(lè )等各種媒體的互聯(lián)網(wǎng)化一樣，電視正在朝云端發(fā)展。Netflix、Hulu、Apple TV正在將傳統的電視劇和電影搬上屏幕，Youtube越來(lái)越吸引用戶(hù)的注意力，comScore數據表明，美國用戶(hù)有7%的上網(wǎng)時(shí)間花在了Youtube上。

　　然而，現實(shí)證明電視（電影）業(yè)比其他形式的媒體更難以改變。在這個(gè)行業(yè)不會(huì )發(fā)生與新聞、音樂(lè )、書(shū)籍一樣的劇變，而是一種潛移默化式的改變。

　　整個(gè)電視行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)充滿(mǎn)了觀(guān)望的態(tài)度，Netflix、Hulu、Apple TV困難重重。然而沒(méi)有會(huì )懷疑，互聯(lián)網(wǎng)會(huì )打破有線(xiàn)電視和衛星電視僵化的節目表——我們大多數人可能只觀(guān)賞幾十套電視節目，但卻要為全部500套節目付費。如果我們可以單獨為每個(gè)頻道甚至為某個(gè)特定節目進(jìn)行訂閱，并隨時(shí)隨地在任何設備上（包括電視、筆記本、iPad、手機）上觀(guān)賞，毫無(wú)疑問(wèn)，這將是比現有方式更好的用戶(hù)體驗。

　　然而這還不夠。云計算之于電視并不只是做節目的搬運工，而是讓我們更容易查找和共享新的節目，并改變我們觀(guān)賞電視的方式。云計算會(huì )讓電視更聰明，Horace Dediu在一篇文章中如此寫(xiě)道：

　　互聯(lián)網(wǎng)撬動(dòng)了智能手機的發(fā)展，但電視不存在這樣的杠桿作用。要讓電視變得更“聰明”，不是在機頂盒里做些什么，而是需要通過(guò)程序來(lái)讓它做到這一點(diǎn)。

　　當然，我不是說(shuō)現在的編程都不咋地。我的意思是，我們在互聯(lián)網(wǎng)電視上的編程仍然是在舊的路子上修修補補而沒(méi)有任何突破性的創(chuàng )新，自從1951年“I Love Lucy ”首映到現在過(guò)去了半個(gè)多世紀，電視節目沒(méi)有任何改變。他們認為用戶(hù)固定在每一天同一時(shí)間收看他們的電視節目，同時(shí)他們還認為，所有觀(guān)眾對品牌廣告的影響、口味也大體相同。

　　TiVo試圖使電視更聰明，但作為一個(gè)消費品牌，Tivo的影響力世紀是在下降的。你可以看一下ZDNet的Ed Bott所做的“Netflix”、“Tivo”和“Media Center”的搜索對比（如下圖）：

　　Bott的結論如下:

　　如果要劃分一個(gè)趨勢線(xiàn)：流媒體時(shí)代開(kāi)始于2008年，錄像機變成了瀕危物種。

　　一旦建立起了網(wǎng)絡(luò )視頻內容的索引，整個(gè)用戶(hù)體驗都將發(fā)生變化。你無(wú)需費時(shí)間去看Youtube的節目表（雖然Youtube也有自己的頻道），查找影片就和查找其他東西一樣方便。而傳統電視仍然守著(zhù)自己有利可圖的陣地不放。

　　Google試圖將這兩個(gè)世界的內容鏈接起來(lái)，在這方面他們不僅有Youtube，還有傳說(shuō)中的Google TV項目；蘋(píng)果也有Apple TV和iTunes，然而，目前控制傳統電視內容的制作商們并不想改變，對于Google和蘋(píng)果來(lái)說(shuō)還有很長(cháng)的路要走。

　　一些觀(guān)察家認為，電視的利潤太低，因而蘋(píng)果不會(huì )進(jìn)入這一領(lǐng)域。然而他們是以舊的觀(guān)念看問(wèn)題，蘋(píng)果從不玩別人剩下的東西，它會(huì )開(kāi)創(chuàng )一個(gè)新的模式，它想重塑整個(gè)觀(guān)看電視的用戶(hù)體驗，正如他們在iPhone上所做的一樣。對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，電視只是一個(gè)屏幕。所有的價(jià)值在云端。

　　目前蘋(píng)果電視盒幾乎不包含任何存儲設備，是一個(gè)真正的“流媒體播放器”。一旦iCloud推出，電影和電視節目可能會(huì )成為它的一部分，用戶(hù)為它觀(guān)看的每個(gè)節目付費并支付溢價(jià)，蘋(píng)果從市場(chǎng)細分中賺取最高的差異化利潤。雖然這并不是最理想的狀態(tài)，但如果蘋(píng)果可以讓你得到最好的節目和電影，相比之下它可能最終還是可能比有線(xiàn)電視劃算。Netflix為你推薦節目和電影，蘋(píng)果同樣也可以這樣做，這將是“聰明電視”的第一步，下一步或許是在社交網(wǎng)絡(luò )的基礎上，建立起一個(gè)來(lái)自于你的朋友和你粉的人的節目推薦。目前在iPhone和iPad上已經(jīng)有很多這類(lèi)的推薦程序 (如BuddyTV, Dijit, Yap.TV)。

　　不會(huì )同樣除非是在線(xiàn)和連接到其他一切。一個(gè)顯示，不能共享或聯(lián)系將越來(lái)越少，我們的注意力。預定電視將離開(kāi)以外的所有生活事件如突發(fā)新聞，體育，和節目獎?；ヂ?lián)網(wǎng)將成為我們的硬盤(pán)錄像機，但一個(gè)擺脫糟糕的用戶(hù)界面的當前節目指南。有無(wú)網(wǎng)格大到足以包含所有的視頻內容，你可能想看，為什么你們的網(wǎng)格計劃是我的一樣嗎？我相信，這將是一次更好的在云。

　　最終，電視被接入網(wǎng)絡(luò )，與其他設備連通，一切都將不一樣。真正獲得觀(guān)眾共鳴的節目將脫穎而出，固定的電視節目表將會(huì )打破，唯一例外則是如新聞、體育和頒獎典禮等重大事件的直播?；ヂ?lián)網(wǎng)將成為我們的錄像機，雖然目前這個(gè)擁有龐大內容的錄像機缺乏一個(gè)好的用戶(hù)界面。不過(guò)，相信我，當電視的云時(shí)代真正到來(lái)，一切都會(huì )變得更好。

---