2011年11月15日消息，按照百度百科給出的“云電視”概念看，如果你正在用你的電腦上網(wǎng)，你只要將你現在正用的液晶屏拿掉，換上一臺支持電腦顯示器插口的電視，恭喜你，你已經(jīng)擁有一臺“云電視”了。也許你認為上面的段子很好笑。當然，百度百科也只是從一些電視廠(chǎng)商較勁腦汁搞出的云電視 “專(zhuān)業(yè)文檔” 系列中，找出說(shuō)的最漂亮的搜集過(guò)來(lái)而已，與權威不權威無(wú)關(guān)。

就在“云電視”概念初推之時(shí)，業(yè)界掀起過(guò)一陣爭論，爭論以多名家電專(zhuān)家最后指出“云電視”還是噱頭的結果而告終，而目前為“云電視”概念鼓吹的聲音仍然有，不過(guò)多數存在于新聞公關(guān)稿中。

“‘云電視’這個(gè)概念，是存在著(zhù)先天性瓶頸的。如果云平臺、內容服務(wù)平臺不解決，云電視其實(shí)就是一個(gè)簡(jiǎn)單的“互聯(lián)網(wǎng)電視”，上網(wǎng)點(diǎn)播影視劇而已。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)。

 

國內廠(chǎng)商恐難單獨承建云電視完整產(chǎn)業(yè)鏈

據媒體報道，海信集團多媒體研發(fā)中心技術(shù)商務(wù)經(jīng)理劉勇曾經(jīng)介紹稱(chēng)，傳統的電視從終端到用戶(hù)是以終端出售為主要交易的，而現在是一個(gè)完整的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，不局限于終端和用戶(hù)之間，還涉及內容提供商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、終端產(chǎn)品和用戶(hù)之間的關(guān)系。

不過(guò)，同樣也被“同質(zhì)化瘟疫”感染了的電視產(chǎn)業(yè)，僅靠終端廠(chǎng)商能否有能力自己承擔起承建整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的任務(wù)?

就在此前，國內品牌海爾、海信、創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹、TCL6家國產(chǎn)彩電巨頭，短期內相繼推出旗下“云電視”產(chǎn)品。業(yè)界暗嘆，同一種新品被如此眾多且實(shí)力參差的廠(chǎng)家幾乎同時(shí)推出，這種密集程度，這種高效，任何一個(gè)行業(yè)都是罕見(jiàn)。

有分析認為，曾經(jīng)貴為家電三大件之首的彩電行業(yè)正忍受同質(zhì)化、低利潤、形式老舊等“切膚之痛”，其實(shí)組團推云電視也說(shuō)明了國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商亟需找到行業(yè)復興突破口的迫切心態(tài)。

然而，廠(chǎng)商的一頭熱并沒(méi)有贏(yíng)得市場(chǎng)與業(yè)界的迎合。根據媒體公開(kāi)報道，多數廠(chǎng)家推出的云電視產(chǎn)品在市場(chǎng)上正陷入消費者不認、銷(xiāo)售商不懂的尷尬局面。

家電專(zhuān)家羅清啟也指出，云電視是未來(lái)彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢，但熱鬧的不是“電視”，是“云”(即云計算)。而據記者了解到，云計算作為一項新興技術(shù)目前的發(fā)展也僅處于研究階段，大規模的進(jìn)入實(shí)際應用尚待時(shí)日，而何時(shí)落地于電視領(lǐng)域更無(wú)確切預期。

此外，對于上文海信所列的云電視產(chǎn)業(yè)鏈各項中，除去培養用戶(hù)與終端產(chǎn)品外，早前也有廠(chǎng)商嘗試過(guò)內容提供商這一角色，但因廣電隨后出臺的相關(guān)法案被“一杖擊斃”，而除此之外，運營(yíng)商的角色更是不可能碰。

梁振鵬告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)，作為彩電廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，自己首先要與IT廠(chǎng)家、內容商、廣電運營(yíng)商等各方面合作，來(lái)打造一個(gè)針對彩電行業(yè)的云平臺。否則，有的彩電廠(chǎng)家只是上上網(wǎng)、殺殺毒、上上微博等，這不叫云電視。

由此可見(jiàn)，如果哪家終端廠(chǎng)商想獨自撐起整條產(chǎn)業(yè)鏈，結局必死無(wú)疑。

云電視仍在迷途

在風(fēng)生水起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，智能手機及平板電腦構建成該領(lǐng)域最大的兩個(gè)戰場(chǎng)，由于競爭激烈加慘烈，參戰各方通過(guò)嘗試各種可能來(lái)贏(yíng)得生存空間乃至攻城略地，而各種創(chuàng )新模式尤其是一種成功的創(chuàng )新模式都彌足珍貴。

雖然一些創(chuàng )新模式在該領(lǐng)域難有建樹(shù)，不過(guò)移植別處卻未必如此，終端定制模式就是其一。“QQ電視”、“阿里電視”、“小米電視”、“百度電視”、“搜狐電視”也許這些您從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的電視產(chǎn)品系列將會(huì )由此誕生。

此外，小型移動(dòng)電視或手持電視也同樣可以作為傳統電視廠(chǎng)商的可嘗試模式之一。目前，小型移動(dòng)電視市場(chǎng)仍為紐曼、愛(ài)國者、愛(ài)華、藍魔等數碼產(chǎn)品廠(chǎng)商占據，傳統電視廠(chǎng)商尚未大規模進(jìn)入。

“有些彩電廠(chǎng)家，已經(jīng)在這方面開(kāi)始做嘗試了。有的也開(kāi)始做手持電視、平板電腦等。這些在未來(lái)，都是可以和客廳中的大電視形成‘多屏互動(dòng)’這種模式的。”梁振鵬說(shuō)。

但中國家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì )副理事長(cháng)洪仕斌也提出了自己的擔憂(yōu)，他表示，小型電視以及終端定制模式競爭之路也充滿(mǎn)挑戰，例如很多手機都帶電視功能，包括蘋(píng)果系列都可以實(shí)現這些效果，電視相比智能手機和平板電腦,其軟件功能肯定沒(méi)有后者強大和穩定。

此外，軟件本身就是這些以硬件助長(cháng)家電廠(chǎng)商的軟肋，云電視欲獨具創(chuàng )新殺出一條生存之路，前景誘人的同時(shí)亦任重道遠。

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