隨著(zhù)智能手機的大面積普及，曾經(jīng)以小巧、時(shí)尚而風(fēng)光無(wú)限的卡片相機正在失去它的擁簇。

“手機攜帶、拍照都方便，能隨時(shí)上傳到網(wǎng)上，且蘋(píng)果、三星的手機拍照效果并不比普通卡片機差。”智能手機用戶(hù)的這一感受，已成為許多年輕人使用智能手機代替卡片相機的重要原因。

近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者在市場(chǎng)上發(fā)現，在智能手機的沖擊下，卡片機市場(chǎng)大面積降價(jià)已成常態(tài)。同時(shí)，廠(chǎng)商將目光瞄向了單反和正在快速發(fā)展的微單(微型且具有單反功能的相機)領(lǐng)域。

卡片相機，會(huì )否被智能手機終結？

廠(chǎng)商業(yè)績(jì)分化

2007年以來(lái)，iPhone的上市讓智能手機迎來(lái)了“百家爭鳴”的時(shí)代。與此同時(shí)，卡片相機的銷(xiāo)量持續下滑。

市場(chǎng)研究公司Mintel的數據顯示，卡片機市場(chǎng)銷(xiāo)售額從2006年的8.4億美元掉落到去年的5.9億美元，預計2016年僅有5.2億美元。該公司發(fā)現，超過(guò)45%的用戶(hù)使用智能手機作為主要拍攝設備，而使用數碼相機的用戶(hù)比例僅為40%。

在傳統數碼相機領(lǐng)域，以佳能、尼康、索尼為代表的日本企業(yè)依然占據強勢壟斷地位。不過(guò)，就連索尼也未能抵擋住卡片相機的下滑勢頭。

在索尼公布的今年第一季度財報中，數碼相機等“影像產(chǎn)品及解決方案”(IP&S)部門(mén)的銷(xiāo)售額同比增加7.6%，為1938億日元(約合24.5億美元)，營(yíng)業(yè)利潤與上年同期基本持平，為126億日元(約合1.6億美元)。索尼相關(guān)負責人神戶(hù)司郎表示，“雖然鏡頭可換式相機表現出色，但仍未能彌補袖珍相機的低迷。”

奧林巴斯也沒(méi)有擺脫虧損的命運。根據奧林巴斯8月發(fā)布的財報，今年4~6月當季，由于相機部門(mén)出現運營(yíng)虧損，加之強勢日元沖抵了奧林巴斯醫療器械部門(mén)所獲利潤，奧林巴斯運營(yíng)利潤大減60%至21.2億日元 (約合2705萬(wàn)美元)，凈利潤虧損達44.56億日元(約合5679萬(wàn)美元)。

有分析預計，2012年有望實(shí)現利潤增長(cháng)的相機生產(chǎn)企業(yè)為佳能、尼康以及富士膠片控股3家，索尼將出現利潤下滑。決定企業(yè)業(yè)績(jì)的正是卡片相機在銷(xiāo)售總額中所占的比例。記者了解到，佳能和尼康的這一比例約為70%，低于索尼、松下和奧林巴斯。

佳能公司財報顯示，2012財年雖然卡片機受到智能手機的擠壓，但單反等鏡頭可換式相機的銷(xiāo)量增長(cháng)了27%，創(chuàng )下歷史新高。鏡頭可換式相機在銷(xiāo)售總額中所占的比例超過(guò)三成，對利潤增長(cháng)貢獻巨大，抵消了卡片機業(yè)務(wù)下滑的影響。

尼康2012財年的單反相機銷(xiāo)量預計也將創(chuàng )下歷史新高，相機業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤預計增長(cháng)39%。此外，富士膠片成功向高價(jià)機轉型，盈利結構得到改善，利潤實(shí)現增長(cháng)概率很大。

對此，GFK認為，中國消費能力強的一線(xiàn)城市，數碼相機市場(chǎng)正日漸飽和。GFK在100個(gè)城市的零售監測數據顯示：2011年上半年30個(gè)主要城市(多為直轄市及省會(huì )城市)銷(xiāo)量比去年同期下跌了近12%，總規模為430萬(wàn)臺，其中卡片式相機下跌幅度更是高達17%。

卡片機降價(jià)潮

春江水暖鴨先知。由于需求下滑，包括佳能、卡西歐、索尼等一線(xiàn)品牌在內的卡片相機今年都出現了大規模降價(jià)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在市場(chǎng)上隨機抽取了8個(gè)廠(chǎng)商的37個(gè)機型進(jìn)行的統計顯示，從7月17日至9月3日，只有涉及5家廠(chǎng)商的5款機型價(jià)格有所上漲，其余32款卡片機價(jià)格均出現下跌，下滑幅度從10%到25%不等。

卡片機價(jià)格不斷下滑，經(jīng)銷(xiāo)商也表示吃不消。

上海市星光攝影器材城一位經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，目前經(jīng)營(yíng)卡片機風(fēng)險很大，廠(chǎng)家只提供15天的“價(jià)格保護期”，過(guò)了這段時(shí)間，卡片機的價(jià)格只能隨行就市。如果手上庫存太多，跌價(jià)時(shí)只能“砸在手里”。

經(jīng)銷(xiāo)商們普遍反映，目前銷(xiāo)售的主力是單反機，“卡片機有時(shí)一天下來(lái)連問(wèn)的人都沒(méi)有”。

資深家電專(zhuān)家劉布塵表示，卡片機正受到單反相機和智能手機的雙重夾擊，已經(jīng)沒(méi)有太多的生存空間。

瞄準微單市場(chǎng)

為了扭轉困局，品牌廠(chǎng)商們將市場(chǎng)瞄準了方興未艾的微單市場(chǎng)。

公開(kāi)數據顯示，2009年，微單在全球取得了38萬(wàn)臺的銷(xiāo)售成績(jì)，2010年，這一數字上升到了140萬(wàn)臺。而到了2011年，市場(chǎng)銷(xiāo)量達到440萬(wàn)臺。幾何倍數的增長(cháng)，讓各大廠(chǎng)商加速了推新品的速度。據統計，2011年，尼康、索尼、奧林巴斯、松下等相機廠(chǎng)商先后發(fā)布了近20款微單機型，數量遠超同年卡片機和單反的新品數量。

宏圖三胞上海徐匯店的一名賣(mài)場(chǎng)經(jīng)理告訴記者，卡片機因為價(jià)格低廉，能保持一定的銷(xiāo)量，但微單今年銷(xiāo)量至少比去年上升了25%。

此前，據國外媒體報道稱(chēng)，索尼將停止生產(chǎn)單反相機，將主推微單產(chǎn)品。但索尼公司中國區相關(guān)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)并未確認上述消息，也未透露各類(lèi)產(chǎn)品目前所占的比重。

今年4月，索尼新任首席執行官平井一夫宣布了索尼的復興計劃，索尼將圍繞電子產(chǎn)品、手機、游戲和照相機以及醫療業(yè)務(wù)進(jìn)行振興。目前，索尼稱(chēng)其微單相機在日本微單市場(chǎng)占比接近40%，以后將是主推產(chǎn)品。

劉布塵分析，微單走的是更加細分的市場(chǎng)，單反相機的小型化、平民化或許是數碼相機廠(chǎng)商未來(lái)的轉型方向之一。“尤其對一些在單反市場(chǎng)無(wú)法突破的品牌來(lái)說(shuō)，根據自身特點(diǎn)推差異化產(chǎn)品也是一條捷徑。”

 

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