對于燒錢(qián)成習慣的電商而言，價(jià)格戰早已不是什么新鮮玩意，但如此“慘烈”的一場(chǎng)價(jià)格戰卻是第一次出現。昨日，京東商城CEO劉強東率先“發(fā)招”，蘇寧易購執行副總裁李斌隨后也是針?shù)h相對，引來(lái)騰訊旗下的易迅網(wǎng)、當當、國美等企業(yè)主動(dòng)“應戰”，這場(chǎng)“史上最慘烈電商價(jià)格戰”將在今日上午9點(diǎn)正式打響。對此，網(wǎng)友們也顯得非常興奮，紛紛在微博上討論自己的家電采購計劃，希望能借此機會(huì )買(mǎi)到便宜貨。

　　掐架 京東蘇寧掀起電商價(jià)格戰

　　京東“發(fā)招”

　　宣布大家電三年內零毛利

　　昨日上午10點(diǎn)21分，劉強東在微博上表示，“京東大家電三年內零毛利”，并且旗幟鮮明地表示，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。不僅如此，劉強東還表示，將在全國招收5000名價(jià)格情報員，如果消費者發(fā)現京東上的大家電價(jià)格比國美、蘇寧連鎖店便宜不足10%，可以向價(jià)格情報員現場(chǎng)反饋，京東將立即降價(jià)。

　　劉強東同時(shí)表示，京東商城還將進(jìn)一步優(yōu)化物流配送方案，在8月底之前，包括成都在內的全國20個(gè)城市實(shí)現“211限時(shí)達”服務(wù)，即只要上午11點(diǎn)前下單，當日下午送達；夜里11點(diǎn)前下單，第二天上午送達。

　　宣布大家電零毛利、物流配送大幅優(yōu)化，劉強東這一微博發(fā)布之后，立即引發(fā)了軒然大波。對于京東這種價(jià)格戰方式，業(yè)內褒貶各異，消費者拍手叫好的同時(shí)，包括易凱資本CEO王冉在內的不少業(yè)內人士也對于這樣的競爭是否合理提出了質(zhì)疑。而就在劉強東微博發(fā)布之后，立即對昨日國美和蘇寧的股價(jià)造成了影響，昨日，兩家公司的股價(jià)雙雙下挫。

　　蘇寧“反擊”

　　將啟動(dòng)史上最強力度促銷(xiāo)

　　然而，昨日的電商大戰真正的高潮在昨日下午4點(diǎn)左右來(lái)臨。昨日下午4點(diǎn)08分，蘇寧易購執行副總裁李斌在微博上對劉強東進(jìn)行“反擊”，他說(shuō)“蘇寧易購包括家電在內的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現蘇寧易購價(jià)格高于京東，我們都會(huì )即時(shí)調價(jià)，并給予已經(jīng)購買(mǎi)反饋者兩倍差價(jià)賠付。”李斌還正式宣布，從今日9點(diǎn)開(kāi)始，蘇寧易購將啟動(dòng)史上最強力度的促銷(xiāo)。

　　對此，劉強東給予了回應，他再次發(fā)布微博稱(chēng)“從明天上午九點(diǎn)開(kāi)始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線(xiàn)上線(xiàn)下便宜！”不僅如此，劉強東更是首次宣布將“無(wú)底線(xiàn)”促銷(xiāo)，“如果蘇寧敢賣(mài)1元，那京東的價(jià)格一定是0元！”

　　面對京東的頻繁發(fā)招，蘇寧最終將如何應對？昨日傍晚7時(shí)許，蘇寧易購向本報記者表示：“價(jià)格競爭是市場(chǎng)競爭的永恒主題，保持價(jià)格優(yōu)勢是我們對消費者最基本的承諾。持續性的價(jià)格優(yōu)勢取決于采購規模、供應鏈效率、運營(yíng)成本、資金實(shí)力等多重因素。正是基于上述方面的綜合優(yōu)勢，蘇寧易購在保持合理利潤的同時(shí)，仍然可以確保絕對價(jià)格優(yōu)勢，這才是商業(yè)規律的真正體現。”有消息稱(chēng)，蘇寧將投入極大資源來(lái)打這一場(chǎng)硬仗，對京東的挑戰他們將見(jiàn)招拆招。

　　混戰 各路商家都開(kāi)始參與其中

　　易迅當當：各大商品參戰

　　據了解，此次京東商城之所以率先挑起價(jià)格戰，原因極有可能是因為蘇寧前日公布的一份融資計劃。前日，剛剛完成55億增發(fā)的蘇寧，宣布將發(fā)行不超過(guò)80億元的公司債，這筆錢(qián)將被用來(lái)發(fā)展蘇寧的電子商務(wù)平臺——蘇寧易購，這樣的計劃或許讓京東感到了威脅。

　　不過(guò)，電商行業(yè)的老對手們也絕不愿意坐視京東和蘇寧獨占風(fēng)頭，紛紛加入這場(chǎng)電商價(jià)格戰。昨日下午5點(diǎn)24分，當當網(wǎng)CEO李國慶在微博上表示，“當當網(wǎng)手機，電腦和小家電等以及當當網(wǎng)國美在線(xiàn)大家電旗艦店全品種迎戰！歡迎顧客貨比三家！”不僅如此，昨日騰訊旗下的易迅網(wǎng)也不甘示弱，公開(kāi)表示，從9月開(kāi)始，易迅網(wǎng)將掀起下半年的大規模整體促銷(xiāo)，屆時(shí)易迅不僅大家電要比京東便宜，3C產(chǎn)品也要比京東便宜。

　　國美：全線(xiàn)商品比京東低5%

　　針對京東商城宣布大家電三年零毛利一事，國美副總裁何陽(yáng)青回應稱(chēng)，國美從8月15日9點(diǎn)開(kāi)始，國美電器網(wǎng)上商城全線(xiàn)商品價(jià)格將比京東商城低5%。

　　何陽(yáng)青說(shuō)，國美26年來(lái)一路拼搏走到現在，不回避任何形式的價(jià)格戰。從8月15日9點(diǎn)開(kāi)始，國美電器網(wǎng)上商城全線(xiàn)商品價(jià)格將比京東商城低5%，并且從17日開(kāi)始，為方便不同消費群體購買(mǎi)，國美1700多家門(mén)店將保持線(xiàn)上線(xiàn)下一個(gè)價(jià)。

　　小米手機：手機直降700元

　　小米公司董事長(cháng)CEO雷軍于昨日晚間也宣布，小米手機也將加入8月15日9點(diǎn)開(kāi)始的電商促銷(xiāo)大戰。原價(jià)1999元的小米手機屆時(shí)將直接降價(jià)700元，以1299元的價(jià)格銷(xiāo)售。雷軍說(shuō)：“今夜，我也莫名其妙的興奮。最后下定決心，為了迎接新一代小米手機發(fā)布，明早九點(diǎn)，小米一代手機直接降價(jià)到 1299元。過(guò)去兩周在小米網(wǎng)上購買(mǎi)的用戶(hù)，返700元的現金券。”

　　看法

　　網(wǎng)友：坐等“0元家電”出現

　　至此，這場(chǎng)電商大戰尚未開(kāi)打就已經(jīng)賺足了網(wǎng)友的眼球，兩家公司的“大佬”都承諾會(huì )比對方價(jià)格低，那么最終誰(shuí)會(huì )食言？?jì)r(jià)格是否真的會(huì )降到0元甚至倒賠？又或者這只是兩人之間一次有默契的炒作？不少人都表示會(huì )密切關(guān)注這場(chǎng)價(jià)格戰的情況，“明天9點(diǎn)我一定不會(huì )遲到！”一位網(wǎng)友說(shuō)。

　　而對于這次“無(wú)底線(xiàn)”降價(jià)，到底該如何收場(chǎng)？網(wǎng)友們也是拭目以待。而昨日在微博上更是掀起了一股“買(mǎi)家電”風(fēng)潮，不少網(wǎng)友抓緊梳理自己家里需要購買(mǎi)或升級換代的家電產(chǎn)品，準備趁價(jià)格戰買(mǎi)到便宜家電商品。“倒貼錢(qián)我就不想了，明天早上9點(diǎn)，坐等0元家電的出現。”

　　業(yè)內人士：惡性競爭難以持續

　　一位專(zhuān)注于家電零售行業(yè)研究的資深人士分析，網(wǎng)上商城雖然在近兩年贏(yíng)得了市場(chǎng)的飛速發(fā)展，但短時(shí)間內要取代傳統家電賣(mài)場(chǎng)是不可能的，更不代表傳統家電賣(mài)場(chǎng)這樣的實(shí)體店會(huì )示弱。該人士認為，在家電零售業(yè)利潤越來(lái)越薄的今天，這種打法純屬惡性競爭。他認為，京東的目的極有可能想形成“一股獨大”，最終以龐大銷(xiāo)售規模來(lái)爭取廠(chǎng)家資源。此輪京東會(huì )否勝出？該人士認為，蘇寧易購有蘇寧強大的實(shí)體門(mén)店資源作后盾，同樣，蘇寧可能也會(huì )在實(shí)體門(mén)店與易購進(jìn)行呼應。京東此舉同時(shí)向國美、蘇寧兩家叫板，不僅蘇寧、國美不會(huì )善罷甘休，從國美目前秘而不宣就可見(jiàn)端倪，同時(shí)，無(wú)論是蘇寧、國美，還是京東，此翻“戰役”都需要得到家電廠(chǎng)商的支持，家電廠(chǎng)家們很難選擇單獨支持哪一方的。

　　另外，京東號稱(chēng)不要利潤甚至不惜成本地發(fā)起這場(chǎng)戰爭，是不是真的可以無(wú)止境地投入血本？消費者是不是能夠接受所有家電產(chǎn)品都在網(wǎng)上購買(mǎi)？?jì)烧呷绻币?，這場(chǎng)惡性競爭都不可能持續下去。

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