這是一個(gè)鼓勵創(chuàng )新的時(shí)代，但是并沒(méi)有適宜原創(chuàng )的土壤。其中有諸多法律意識淡薄，也有更多是灰色心態(tài)使然。面對善于模仿和山寨的偽創(chuàng )新，有學(xué)者甚至一語(yǔ)見(jiàn)地的指出“讓中國落后的不是技術(shù)壁壘，也不是人力匱乏，而是思想淡薄”。所以，我們一方面膜拜iphone一方面取其精華而山寨，卻始終拿不出自己可以與之抗衡的產(chǎn)品，這似乎并不足為奇?；貧w本文正題網(wǎng)站建設與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，真正的原創(chuàng )新就更少的可憐。且不說(shuō)網(wǎng)站設計從早期的模仿甚至抄襲日韓風(fēng)格，到現在開(kāi)始歐風(fēng)美雨，卻始終難以自成一體。單就網(wǎng)站內容建設，真正的原創(chuàng )微乎其微少之又少，以至于文章千萬(wàn)篇仿佛都若見(jiàn)。有此果必有其因，筆者認為，此現象的發(fā)生其根本原因是部分網(wǎng)站運營(yíng)人員短見(jiàn)而缺乏思考。而思考，卻又是那么重要!

　　思考一：網(wǎng)站內容為什么要堅持原創(chuàng )

　　寬泛的意義上說(shuō)，網(wǎng)站上只要有內容即可，而且現在很多網(wǎng)站就是這么做的?？v觀(guān)很多中小公司的網(wǎng)站，設計粗制濫造不說(shuō)，僅有的幾篇文章也是抄襲復制而來(lái)。需知內容不僅是網(wǎng)站的血肉，更是網(wǎng)站的靈魂，一個(gè)骨肉嶙峋沒(méi)有靈魂的網(wǎng)站自然不會(huì )產(chǎn)生理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。第一個(gè)問(wèn)題的答案似乎已經(jīng)明顯，內容原創(chuàng )的目的，就是讓網(wǎng)站飽滿(mǎn)豐富，讓網(wǎng)站更有自己的特征。這自然不是抄襲復制，也不是毫無(wú)意義的偽原創(chuàng )可以的做到的。這或許是很多依靠采集而補充內容的網(wǎng)站，被稱(chēng)之為垃圾站的主要原因。

　　堅持原創(chuàng )還有一個(gè)更為直觀(guān)的原因，就是原創(chuàng )內容豐富的網(wǎng)站可以獲得更理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。首先，搜索引擎特別喜歡原創(chuàng )內容，經(jīng)常有原創(chuàng )內容更新的網(wǎng)站也可以獲得更高的權重和更理想的排名;其次，很多用戶(hù)也希望看到與眾不同的內容，畢竟對一般人而言新鮮的內容更有吸引力;再次，筆者早就有言，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )是需要深入思考和認知提煉的，一次原創(chuàng )其實(shí)對自己的一次提升?？梢垣@得理想的網(wǎng)站排名，可以提升網(wǎng)站流量轉化質(zhì)量，更可以鍛煉提升自己，原創(chuàng )具有如此多優(yōu)勢，我們沒(méi)有理由不堅持。

　　思考二：網(wǎng)站為了誰(shuí)而堅持原創(chuàng )

　　理清為什么堅持原創(chuàng )，那么為誰(shuí)而原創(chuàng )的問(wèn)題自然不期而解。答案無(wú)非有二，第一個(gè)是為了用戶(hù)而原創(chuàng )，這也應該是原創(chuàng )的動(dòng)力所在。因為網(wǎng)站更多是要給用戶(hù)看的，營(yíng)銷(xiāo)效果理想與否最終也需要通過(guò)用戶(hù)體現，所以用戶(hù)應該是網(wǎng)站原創(chuàng )的第一動(dòng)力。內容原創(chuàng )的第二個(gè)對象是搜索引擎，富有原創(chuàng )內容的網(wǎng)站更容易被搜索引擎青睞已經(jīng)是不爭的事實(shí)。想要獲得理想的網(wǎng)站排名，請從優(yōu)秀的原創(chuàng )內容開(kāi)始，而且需要源源不斷的為網(wǎng)站更新豐富優(yōu)質(zhì)內容。雖然搜索引擎也是網(wǎng)站的瀏覽者，也是原創(chuàng )內容的閱讀對象，但是無(wú)疑的這樣做的最終目的也是為了方便用戶(hù)更容易找到網(wǎng)站。

　　網(wǎng)站內容的真正讀者只有一個(gè)，那就是用戶(hù)!而在網(wǎng)站運營(yíng)的現實(shí)中，很顯然很多人并沒(méi)有充分認識到這一點(diǎn)。如果知道網(wǎng)站內容原創(chuàng )的目的是為了提升用戶(hù)體驗，而且用戶(hù)體驗與網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)效果息息相關(guān)，那么偽原創(chuàng )以及抄襲復制或許慢慢就會(huì )銷(xiāo)聲匿跡，但是實(shí)際上這是不可能的?，F實(shí)中，更多的網(wǎng)站運營(yíng)者將網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人為的分開(kāi)，比如在搜索引擎上投放廣告其實(shí)質(zhì)上一種網(wǎng)站推廣方式，而不是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。在內容原創(chuàng )以及延伸而來(lái)的軟文推廣方面，上海網(wǎng)站設計首選品牌給出的建議是，只有結合用戶(hù)體驗的原創(chuàng )才更有生命力和營(yíng)銷(xiāo)力。

　　思考三：網(wǎng)站內容怎樣才算優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )

　　對于網(wǎng)站運營(yíng)者而言，原創(chuàng )不僅體現在網(wǎng)站內部，也延伸至網(wǎng)站外部。比如現在風(fēng)行的軟文營(yíng)銷(xiāo)，以及一些普通廣告中的文案，其實(shí)都有原創(chuàng )發(fā)揮的空間。在站長(cháng)圈，大家多數悉知A5和CHINAZ兩大網(wǎng)站，很多站長(cháng)在此學(xué)習分享網(wǎng)站運營(yíng)知識及互聯(lián)網(wǎng)資訊。但是平心而論，并非每篇文章都具有可讀性，筆者認為，單純的為了鏈接而投稿沒(méi)有任何意義(雖然獲得鏈接是很多站長(cháng)投稿的動(dòng)力，但是兩者不可相提并論)。這就引出一個(gè)很值得思考的問(wèn)題，怎樣的原創(chuàng )才是優(yōu)質(zhì)的?從用戶(hù)而言，原創(chuàng )內容質(zhì)量的衡定標準在哪里?

　　無(wú)疑的，衡量原創(chuàng )內容與否優(yōu)質(zhì)的第一個(gè)標準應該是內容是否所言有物，空洞無(wú)物的文字游戲沒(méi)有任何意義。筆者認為第二個(gè)標準是，內容與所要推廣的主題是否具有相關(guān)性，無(wú)論站內還是站外這點(diǎn)都很重要。如果一篇談及如果做網(wǎng)站的文章，但是其文中植入的網(wǎng)址鏈接卻是一家食品貿易公司的網(wǎng)站，即便獲得了幾個(gè)鏈接也是有失用戶(hù)體驗的。網(wǎng)站內容就具有更高的要求了，從用戶(hù)的角度而言，至少要確保80%以上的內容與網(wǎng)站主題具有相關(guān)性。當然，既然稱(chēng)得上優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )，文字內容雖不要求辭工句麗，也一定要符合基本的語(yǔ)法修辭，這也是一個(gè)最基本的要求。

　　原創(chuàng )并非突發(fā)奇想，而更多是有章可循，只有更多的考慮到用戶(hù)，原創(chuàng )才更有價(jià)值更有營(yíng)銷(xiāo)力。原創(chuàng )也并非閉門(mén)造車(chē)，需要思考也需要學(xué)習借鑒，同一件事物從不同的方位解讀那是發(fā)散思維，借鑒而來(lái)的原創(chuàng )往往閃爍著(zhù)更多理性的光輝。原創(chuàng )能力不是與生俱來(lái)，更需要不斷思考不懈磨礪，大連網(wǎng)絡(luò )公司始終相信，堅持才是原創(chuàng )的取勝法則。請一定記住，原創(chuàng )內容與網(wǎng)站運營(yíng)是息息相關(guān)的，理應從用戶(hù)中來(lái)到用戶(hù)中去，不斷變換角度換位思考，內容原創(chuàng )給力營(yíng)銷(xiāo)注重用戶(hù)效果更佳。

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